作为全年最长的档期，暑期档即将迎来观影高峰期，电影市场的竞争已然打响。
根据猫眼数据，目前共有79部影片预计在暑期档上映，且数量仍在持续攀升，这个暑假线下影院势必会非常热闹。
不过电影数量虽多，却依旧难见头部大作，在中腰部影片主导的暑期档，成龙与博纳合作的新片《传说》无疑成为了整个档期最亮眼的存在。
头部电影公司和头部演员的合作，让市场对《传说》给予了更多的关注，期待这部影片能够拉动票仓的提升，带动更多观众走进线下影院。
而这不仅是市场的期待，更是博纳的期待。作为博纳在2024年推出的第一部主投影片，《传说》最终的票房和口碑，对连续亏损两年的博纳来说重要性不言而喻，也关乎着博纳能否在2024迎来“爆发之年”。
票房灵药还能“灵”吗？
定档7月12日的《传说》，确实能称得上是今年少有的大制作。
一是大IP，《传说》是《神话》的续作，IP本身积累了一定的知名度和受众。2005年上映的《神话》拿下了1.2亿票房，而当年中国电影市场总票房也仅仅只有20亿，《传说》作为爆款续集，自带票房优势。
二是头部团队，《传说》由“全明星阵容”打造，从《神话》导演唐季礼带领的幕后团队，到成龙领衔的全大牌演员卡司，再到博纳总裁于冬担任制片人全局把控，为电影制作保驾护航。
三是大场面，《传说》延续了前作的奇幻冒险风格，剧情涉及神秘圣地和古代战场，剧组前往新疆昭苏取景，从零下三十度的雪山到零上三十度的夏日，全实景拍摄的同时，运用最新的AICG技术结合结合Deepfake（深度伪造），数字明星的戏份占到70%，整个电影的投资和用心程度可见一斑。
项目本身确实是当之无愧的大制作，尤其是进入2024年后电影市场头部大作紧缺，一定程度上导致市场对《传说》的期待也在持续拔高。但《传说》能否在今年暑期档收获票房和口碑上“稳稳的幸福”，目前来看情况并不算乐观。
一方面是电影本身的质量并没有完全得到市场的信任，问题主要集中在剧情上。
《传说》沿用了前作的编剧和导演唐季礼，作为一位执导了多部经典影视作品的著名导演，实际上他本人在电影市场的影响力远不如在剧集市场，由他担任导演和编剧的最新一部院线电影是2020年上映的《急先锋》，同样是与成龙合作，豆瓣评分只有4.4分，累计票房不到三亿，表现并不好。
除了导演兼编剧的水平不够稳定之外，成龙的票房号召力也在不断下降，近五年都没有经典爆款电影，票房均在3亿以下，本质上是成龙所采用的老一套香港动作电影架构，已经跟不上年轻人的观影品味了，尤其是暑期档以青少年为主的观影群体中，成龙的影响力对于电影票房的加成可能并不大。
另一方面外部市场环境的变化，《传说》面临着较大的竞争压力。
今年暑期档虽然缺少头部大制作，但不缺市场关注度较高的影片，比如6月15日刚刚宣布定档的两部电影。一部是王俊凯主演剧情片《野孩子》，与《传说》同天上映，自带粉丝和流量，另一部是沈腾和马丽主演的喜剧片《接班人计划》，由《夏洛特烦恼》原团队打造，正好赶上“沈马”十年之约，以两人的票房号召力来看，影片就是奔着暑期档冠军去的。
另外暑期档还面临着巴黎奥运会的分流，这场全球盛会很大程度上会抢走电影市场的大众关注度，影响到电影的传播，《传说》的竞争对手不只有近八十部影片，还有更多受到全民关注的娱乐体育活动。
除了外部竞争较大之外，目前整个电影市场颇有些遇冷的征兆，作为暑期档前哨的端午档哑火，端午票仓倒退回十年前的水平，市场活跃度和观众观影热情的持续下降，对于暑期档而言是一个十分不妙的征兆。
