看起来还是“南笑果，北单立人”两大厂牌的斗法，但其实行业逻辑已大不一样。

在笑果文化和《脱口秀大会》如日中天的同时，不断扩展的喜剧市场已经推动诸多脱口秀演出场所的产生，以及更多演员们的加入。据统计，目前全国脱口秀演出团体超过127家。

如果笑果文化还在，这些团体中的演员们基本需要签约笑果文化，才能在大屏幕上走得更远；而各地的团体则会在这种机制下被长期吸血。

但今年，这些团体的发起人们有许多坐到了节目现场，获得了不少曝光。比如伟大爷，他主持的笑嘛喜剧俱乐部，旗下演员漫才兄弟和哈哈曹在《脱口秀和ta的朋友们》前四占据两席，分别拿下冠军和第四。

每位演员离场前，基本都会介绍自己所在的俱乐部。曾经笑果掌握的传播渠道，已经被分散给了不同厂牌和演员，带来全新的生长机遇。

而这种喜剧综艺的渠道优势和“捧人”机制，正在更广阔的喜剧行业里打开更多机会。

过去几年中，基于平台对市场的观察，对喜剧内容的发力正在成为长视频行业的新常态。

今年春节前后，就有为“喜人”量身打造的《少爷和我》《大王别慌张》两部短剧获得了不小的声量；蒋龙、王皓、史策、张弛等在各大影视项目里频繁亮相；脱口秀演员们也正在拥抱新机遇，出演了《庆余年2》的徐志胜，还领衔主演了武侠剧《侠客行不通》。

《脱口秀大会》《一年一度喜剧大赛》两档节目或分拆、或改头换面，并催生出更多节目试图争夺影响力；而新节目的市场认知度必然会受到影响，但更多元、分散的喜剧内容，却还是保持了相当的传播效率，整体表现堪称惊喜。

在这方面，品牌方的合作意愿可以当作一个晴雨表。

改换平台的《喜人奇妙夜》，共计合作8个厂商、9个品牌合作；而且这个数据是持续走高的；《脱口秀和ta的朋友们》《喜剧之王单口季》都获得了6个品牌合作，虽然相较《脱口秀大会5》的10个品牌仍有差距，但考虑到赞助市场变化和新IP的影响也足够让人满意。

从平台到节目，从演出厂牌到演员，曾经的头部资源正在被进一步分散，向行业释放更多机会。或许也恰恰是这样的环境，让今年的喜剧综艺焕发了全新的活力，也给市场带来了新鲜感。

喜剧的“战国”时代，格外精彩。

内容的胜利

决定喜剧综艺成败的是内容。应该说，相比其他内容，喜剧的创作是最不可取巧、也最考验创作者能力的。

而保证了几档喜剧综艺成色的，是一群刚刚成长起来的喜剧新力量。

先看脱口秀，与上一波在脱口秀节目里叱咤风云的初代“草莽英雄”们不同，如今的演员们大多成长于各地越来越成熟的演出团体，能获得前辈的经验和较为正规的训练。

《脱口秀和ta的朋友们》的冠军漫才兄弟，甚至是一对00后演员，据介绍，他们结识就是在开放麦之后去打游戏的时候，后来甚至习惯了在游戏准备时间里彼此出梗的创作方式。

更典型的例子是小鱼，目前还是一位北大医学研究生。2021年底，他作为20位发起人之一在校内成立了“趣听脱口秀协会”，开始了脱口秀表演，这显然离不开脱口秀在全国广泛传播的背景。

包括今年女演员的整体表现，也是源于脱口秀作为一个窗口，越来越成为女性发声的一种渠道。今年两档脱口秀节目露出的女演员就有27位，数量比例和出圈情况都优于以往，而背后就是越来越多的女性进入行业的动态。

除了环境带来的利好，传播方式也在更加多元。

2019年，许多脱口秀演员就开始尝试在内容平台上发布段子、演出现场互动视频，其中就包括付航，他发布的与现场观众的即兴互动，让更多人看到了他反应快、动作幅度大、富于激情的演出方式，也让“猴”、大专、“Passion”等个人梗广泛传播。