“戒浮躁，戒跟风，戒胆怯。”

“好内容+好主创+演员适配，才是增加爆款概率的唯一公式。”

“无特色、无创新、无卖点的平庸项目，已经无法满足观众越来越高的要求，平台也拒绝这样的‘无聊’项目。”

……

这是过去几个月里，长视频平台主要内容负责人的一些发言。不难看到，行业已经明确表达了改变的意愿，也在做出较大程度的调整。

在这背后，整个长视频尤其是剧集产业，度过了一个让人困扰的2024年。

一是内忧，在线平台原本的内容布局正在迎来挑战，爆款难觅的“古偶灾年”剑指行业创新不足、路径依赖等问题，让行业到了不得不变的时候。

二是外患，短视频、直播、游戏、微短剧等领域不断制造热点，抢夺市场份额和用户时间。

下一年能否触底反弹？答案或许要从各平台近期发布的片单中去找。

每年9、10月份是长视频平台发布下一年片单的时候，今年各家也再度拿出了共计300+项目的片单，整体与上年基本持平。而这提供了一个比较好的视角，带我们看懂下一年行业发力的重点，以及未来内容布局的思路。

而对观众们来说，下一年能看到哪些内容，又有多少项目“待爆”，也可以先期进行预测。

流量基本盘保卫战

古装剧或者说流量剧，长期以来都是长视频平台流量的基本盘，也始终吸引着最多的行业资源和市场份额。

但从今年的市场形势看，这个基本盘正在缩水。

搜狐娱乐此前发布过一个统计，根据云合数据，去年全年有23部古装剧热播期集均播放量超过了2000万；而截至今年三季度，只有11部剧达到了这一标准。

而放大到所有剧集，截至10月中旬的云合数据显示，今年热播期集均播放量超过2000万的共有41部剧集，而去年是57部；其中5000万和4000万两个档位的数据基本持平稍有减少，但3000万档今年少4部，2000万档少11部。

这项数据意味着，除了头部大爆款，今年有不少重点项目存在“踩空”，而这些项目或许更能表现平台的日常热度，以及行业的整体内容能力。

行业必须挽回流量基本盘。

虽然这些内容同质化严重、市场钝感日益增强，但它们依然代表着平台最广大核心受众的偏好，也是带动在线评论和热度的利器。而且目前，行业确实没有替代这些内容更好的方案。

对这些项目，行业的思路是通过流量阵容留住深度用户，再以内容升级吸引路人盘。

一方面，大量头部流量艺人领衔的内容，在发布片单后确实表现出未播先火的实力。

古装剧比如刘诗诗、张云龙主演的《狐妖小红娘·竹业篇》，白鹿、敖瑞鹏的《白月梵星》，肖战、张婧仪的《藏海传》，赵露思、刘宇宁的《珠帘玉幕》，迪丽热巴、陈飞宇《慕胥辞》，虞书欣、丁禹兮《永夜星河》，王鹤棣、田曦薇的《大奉打更人》等剧。

还有现代爱情剧，如赵今麦、张凌赫的正午阳光剧《樱桃琥珀》，虞书欣、林一的《嘘，国王在冬眠》，赵露思、彭冠英《恋人》，檀健次、李兰迪的《滤镜》，张婧仪、周翊然的《焕羽》等，同样吸引了不少关注。

另一方面，从这些头部项目，也能看懂行业发力“内容升级”的思路。

比如以更强内容属性进行类型杂糅，《滤镜》就加入了科幻元素，讲述有改变容貌的苏橙橙如何获得爱情的故事，由桐华担任编剧；《永夜星河》则加入了系统流的设定，从预告片来看整体喜剧气质突出。