路透营销的“红与黑”

将一部剧视作整体，路透只是极为碎片化的部分。

头部站姐和代拍有着不输于剧组工作人员的技术、设备，他们可以从成百上千的素材里挑选少许几张，精修时也会尽可能的扬长避短。这番操作下来，绝大多数项目和演员都会获得一些高质量的路透。

然而正片是剧情、表演、镜头、服化、置景等方方面面的总和，好坏与否牵涉繁多内容，也不可能要求观众必须包容某处不足。

譬如《七夜雪》也有不错的氛围感镜头，后期更多雪景实拍还有待释出。可是不少戏份的抠图感同样是这部剧不可回避的缺点，观众会将之纳入评价体系，负面舆论也难免劝退非粉丝型观众。

正片水准无法承接路透引发的期待，本质上也是这些剧集没有足够的真材实料可以俘获受众。

与此同时，“路透诈骗”层出不穷的背后，流量剧的过度营销问题也值得反思。

自路透现象被带火，剧集市场逐渐将之视为前置营销的常规手段。

一方面，在旺盛的粉丝需求下，剧组并不能保证百分百的防住路透。

制片人月亮表示，“一部剧拍摄会涉及到上百个场景，也经常会存在几个组共用一片区域的情况，并不可能完全遮蔽拍摄现场。剧组内部有在尽可能的做保密工作，比如收走工作人员手机之类，但防不住外部有人上山、爬树也要拍。”

另一方面，路透本身能够为剧集提前造势，达成未播先火的效果。

由于难以防备又有利可图，很多剧方干脆适当放开保密工作，甚至主动去做起路透营销。

剧宣洋洋提到“官方路透”的存在，“工作人员可能以路人视角拍摄，营造非官方、画质差的错觉，再通过营销号正常扩散出去。”

民间路透通常也与官方打过招呼。苏苏透露，“很多剧组跟站姐都有交流，不是特别正式的，可能就是在片场碰到了说一下哪些不能发，一般是未官宣的妆造、涉及剧情的物料等。追得久的站姐都有经验，基本按着这个规矩执行。”

剧方想在竞争激烈的市场上多谋求一份确定性，因而利用路透尽量为项目积蓄热度，这本身也无可厚非。

问题在于，有的路透前期造势太大，后续反而会变成项目负担。综合被指“路透诈骗”的剧集可知，高期待的踩空往往会带来加倍的口碑反噬。

尽管对于单一项目来说，黑红也是红，可能没有关注度更加可怕，但久而久之，这种乱象伤害的是整个流量剧市场。

以古偶题材为例，近年佳作难觅，被指“路透诈骗”的剧集也颇多，口碑告急的负面影响已经显露。行业内外对这一题材的信任度和期待值持续走低，当前市场大盘流失严重，亟待破局。

此时此刻，流量项目无疑也需要重新审视路透营销的好坏与尺度了。

利益驱动之下，路透现象大概率不会走向消失。适度的路透营销或者其它的前宣手段可以是竞争加剧下的内卷方向之一，但行业更不能忘记去努力实现的，是要做出更多真正扎实，经得起观众全方位检验的优质剧集。