《七夜雪》首播日，“实景变抠图”争议就冲上了热搜。该剧曾远赴新疆取景，当时放出的雪景路透都颇有质感，没想到正片出现不少棚拍抠图戏，观感与预期不符。

近些年，流量剧已经习惯通过高质量路透积蓄热度，但也常因正片看起来不如路透而遭到质疑。

被指责“路透诈骗”自然不是项目方的初衷，但这种现象层出不穷背后，剧集行业的某些创作陋习和过度营销问题值得反思。

实景变抠图，谁之过？

《七夜雪》的路透没有造假，剧组确实前往新疆阿勒泰地区取景拍摄了20天左右，制作特辑里也有演员和其他工作人员在极寒环境下冒着冷风雪拍打戏的片段。

因此，包括演员粉、书粉在内的众多网友，都对这部新武侠片报以很高的期待。

没想到千呼万唤的正片却难见绝美雪景，不少戏份反而充斥着粗糙特效，人物明显浮于背景之上。而且药师谷、元一宫之类的置景也比较简单，洞穴、木屋等建筑的装饰审美一般。

加上披着武侠外衣谈恋爱，不算精彩的剧情，《七夜雪》并没有脱离“流水线古偶”的范畴。

从近期制片人的公开采访中，能够找到这部剧“实景变抠图”的一些原因。

《七夜雪》拍摄周期共120天左右，新疆拍摄仅占六分之一的时间。他们也提到，在新疆主要拍摄的是剧情名场面，包括男女主的雪地相处、遗憾错过以及中后期几场正反派的荒原对决戏。

可见，这个项目的新疆实拍部分本身就不充足，并且多排布在中后期，是宣传口径提前托大了。

抓大放小其实是剧集置景的常态，从事美术指导工作的李奥表示，“剧组都会以保主场景为先，其他部分就放松一点，如果都要抓住，工期内可能是无法完成的。”

由于《七夜雪》设定上需要大量雪山、冰原之类的背景，很多戏份都只能依赖特效补足。作为一部落地古装，该剧的特效时长也高达700分钟，可惜特效质量显然不足以收获好评。

无论是实拍部分有限，还是特效和置景的问题，究其原因或许离不开一个“钱”字。

多位美术指导都对搜狐娱乐表示，头部剧集的置景和后期之所以不够精美，有时候是因为资金没到位。

李奥表示，“有的剧集前期宣传时的确是想要做得很好的，但后续制作时会有无可奈何，比如遇到场地和演员的档期对不上、中后期阶段资金不足等限制。”

影视寒冬以来，“缺钱”更是剧集制作的常态。

李奥七年前接到过的一个头部古偶项目，总投资六个亿，美术置景提前一年开始筹备，最终完成的场景比概念图还要精细。据他了解，现今三大平台的自制古偶投资缩水严重，提前筹备也就五六十天时间，置景标准只能不断降低。

另一位美术指导郑新也感知到了变化，“很多美术指导好像没以前严谨了，不会去考虑道具语言，只是将所有东西堆叠起来，看上去是个景就行。古偶也习惯直接用影视城的布景，在此基础上不去增加独有的装点，才会导致越来越没有区分度。”

其次当然也与负责人的心思和做事方式有关。

李奥表示，“导演非常重要，场景如何肯定得通过导演审查，而后期特效即使是外包团队在做，效果也要通过对应负责人点头，有时还会遇到不够专业的制片人或投资方想强加创意等。”

比如在古偶生产链上，抠图假景是屡见不鲜的做法。从早前的《孤芳不知赏》《有翡》《燕云台》到近来的《安乐传》《田耕纪》等，也都产生过相关负评。

在他看来，国内视效团队的审美和技术是没问题的，只是很多古偶项目方有些摆烂，可能也是抱着既然没钱、没时间做到以假乱真，那么假就假吧的敷衍心态。