首先是专业性的问题,早期制片工作室主要负责版权剧的对接工作,不少人员是因公司发展需要而从其他岗位调任,而他们往往有比较突出的所谓“产品思维”。

制片人葛葛就指出:“许多平台项目负责人都是以打工者思维来考虑问题,他们更关心如何避免错误,而不是如何创新。这导致许多项目把重点放在堆砌资源,比较同质化和套路化。”但因为属于平台自制剧,这些剧集也基本都有机会上线播出。

而如此流量思维必然导致头部资源争夺加剧,各工作室的“内部赛马”也成为常态。“除了内部竞争,还要与外部与平台有关联的公司竞争。”在葛葛看来,加入视频平台时希望获得的资源利好,但后来发现要拿到这些资源也没那么简单。

随着2021年行业逐步减少产量、尤其是砍掉腰部项目之后,类似的内卷问题进一步放大,“以前外部资金充裕时,大家都可以试错;但砍掉了腰部项目,大家都只想做S级项目。

行业人士王君无奈地说,“但许多人对S级项目的定位是大演员、大IP、大班底,内容反而不是最重要的,所以产出的作品往往流于表面化。甚至平台对S级的定位已经不满足,出现了S+、S++的项目定位,这进一步加剧了演员和班底的内卷。”

在一定程度上,早期的制片工作室制度,难免与当时流量先行的行业制作思维产生关联,这种思维的惯性至今依然深刻影响着行业。

但不能就此判断,工作室制度本身存在问题。毕竟客观来看,制片工作室制度只是一件工具,发挥怎样的作用,取决于“使用工具的人”,也就是长视频平台。

而彼时平台所推动的流量先行模式,也留下了如今不得不偿还的“债”。

变革

2021年以来,长视频行业进入了变革期。

这种变革的对象,很大程度上就是前文所提到的种种行业乱象,而核心就是平台希望发挥目前的行业中心话语权,让行业从“十年烧了一千亿”的长期亏损中解扣,建立更健康的财务环境,并实现更优质的内容产出,也就是所谓的“降本增效”。

背后的逻辑不难理解,2019年进入“亿级会员平台”时代后,整个行业度过互联网人口红利期,增长已经见顶。而存量时代下,平台不可能容忍一直以来的资源浪费。